Ja, ich habe empfohlen nachzulesen, was Rupert Murdoch zur Neupositionierung der Rolle von Zeitungen im digitalen Zeitalter gesagt hat, und ich stehe dazu.
Die Offline-Diskussion zu diesem Beitrag veranlasst mich hier zu erklären, dass ich Rupert Murdoch nicht für den Messias halte (aber der Tatsache, dass M. das sagt, abgewinne, dass die Botschaft vielleicht so eher bei denen ankommt, die sonst nicht oder nur schwer durch Dritte erreicht werden können.)
Der Beitrag von M. hilft natürlich in erster Linie denen, die der Entwicklung bisher nachhinken und/oder dass was sie tun nicht in ihr Angebot und ihre Kundenbeziehung integriert haben aus dem Sessel zu kommen. (Und es sind auch nicht nur die "Jungen", welche den Zeitungen das Leben so schwer machen und zur Veränderungen zwingen.)
Und es ist auch nicht genug, das "jetzt auch zu tun".
Insbesondere nicht für die, die auch noch morgen am Markt relevant wollen und für die, die profitabel wachsen wollen und über innovative Nutzenangebote für ihre Zeitung (oder XY) einen Wettbewerbsvorteil erringen und in die Zukunft verteidigen wollen ...
Meinen Mitstreitern habe ich den Zusammenhang immer so erklärt: (Auszug)
- wir bauen uns einen Köcher mit innovativen Ideen, wie wir den Nutzen für unsere Leserschaft erhöhen können.
- wir machen einen Plan, wie wir unsere Wettbewerber dazu bekommen, immer fest daran zu glauben, dass sie uns bald überholen können.
- nach unserem (geheimen) Plan führen wir dann stetig - Schritt für Schritt - innovative Ideen und Nutzenangebote ein, die unseren Kunden "gefallen" und unsere Wettbewerber "beschäftigen".
- denn solange der Wettbewerb mit dem "Einholen" beschäftigt ist, können wir uns unseren Kunden und den Kundenbeziehungen widmen.
- sollte dann ein Wettbewerber zum Überholen ansetzen, haben wir in unserem Köcher genügend gute Pläne, die wir beschleunigt und/oder veränderter Reihenfolge einführen können, um die privilegierte Partnerschaft unserer Leser- / Nutzerkunden (oder auch Anzeigenkunden) zu erhalten und auszubauen.
Wie das funktioniert hat und zukünftig funktionieren kann .... (gerne, auch außerhalb des Blogs)
Wednesday, April 20, 2005
