29,53 Mrd. Euro investieren Unternehmen in diesem Jahr in Werbung, berichtet der Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) auf der Basis einer Trendumfrage bei seinen Mitgliedern. Das ist ein Plus von 1 %.
Auf die Werbemittelproduktion wie Plakate, Anzeigenvorlagen oder Spots für Hörfunk, Fernsehen oder Kino sowie auf Honorare und Gehälter entfielen davon 9,71 Mrd. Euro. Die 'Medienbetreiber' erhielten (erhalten) daraus laut ZAW 'Netto-Werbeeinnahmen' in Höhe von ca. 19,82 Mrd. Euro.
Von 2001 - 2005 ergibt sich damit folgende Entwicklung
2001: 21,72 Mrd. Euro - 7,1
2002: 20,14 Mrd. Euro - 7,3
2003: 19,28 Mrd. Euro - 4,3
2004: 19,59 Mrd. Euro + 1,6
2005: 19,82 Mrd. Euro + 1,2
Was aber bleibt von dieser 'Steigerung' in den Taschen der Medienbetreiber, berücksichtigt man die Inflationsrate 2005 und die Entwicklung des BIP (preisbereinigt)? Ist das die vielbeschworene Trendwende, die ein "weiter so" rechtfertigen würde?
Für 2006 prognostiziert der ZAW ein Wachstum von zwei Prozent (brutto) ...
