Christoph Hörl weist in einem Kommentar auf Basic Thinking auf einen Artikel von Holger Schmidt auf FAZ-Online hin (bereits am 23. Januar 2006 erschienen) und meint:
"Die Frankfurter Allgemeine Zeitung schrieb am Montag etwas positiver von dieser Entwicklung. Alleine schon die Überschrift 'Online-Werbung schafft den Durchbruch' weist auf die Stimmung im Branchenverband hin [...] Betrachtet man also nur den Online-Markt, so kann man eine deutliche Steigerung verzeichnen, doch würde ich momentan noch nicht so große Erwartungen an das neuen Medium setzen, da Zeitung und Fernsehen über 200 bzw. 50 Jahre alt ist und sich auch erst entwickeln mussten. [...] ".
Und so setzen sich die 850 Mio Euro (versus meiner / Nielsens 410 Mio. Euro) Zahlen zusammen (FAZ Grafik)
hier gibt es den FAZ Beitrag.
Mein Kurzkommentar zu Christophs Einwand/Erklärung:
Diesen Beitrag (und die Pressemitteilung) habe ich auch gelesen. Aber was bleibt einem Verband schon anderes übrig als gebetsmühlenartig zu wiederholen, dass an Onlinewerbung etwas dran sein muss …
Was fehlt ist die "etablierte, akzeptierte und effektiven" Struktur Online für Werbung und Verkaufsförderung einzusetzen. Die 815 Mio. Euro sind hochgerechnet (aber woher kommt z.B. die Zahl / Schätzung, dass Nielsen Media Research nur 75 % des Marktes erfasst - ich schätze Mal das sind deutlich weniger!)
Und wenn wir Partnerprogramme, Suchmaschinen-Marketing und die fehlenden 25 % Nielsen einrechnen um zu 815 Mio. Euro zu kommen, dann müsste man solche Werbeinvestitionen auch bei den "klassischen Werbeinvestitionen" dazurechnen und dann wird es noch immer nicht mehr als die 2,0 - 2,5 % gegenüber 20 % plus Zeitbudget für Online-Nutzung.
Würde die Bemerkung von Christoph Hörl "da Zeitung und Fernsehen über 200 (es sind übrigens über 400 Jahre!) bzw. 50 Jahre alt müssen wir noch etwas darauf warten, dass sich das Werbemedium Online noch entwickelt" auch für die Entwicklung Mediennutzung gelten?
Das vom "Online Werbung schafft den Durchbruch" ist ja nicht ganz neu, e.g.
24.02.2000 - Die Online-Werbung überholt schon bald etablierte Marketingformen (tecCHANNEL)
24.02.2005 - Umsatzplus von 141 Prozent bei Online-Werbung (CW)
Damit kein Missverständnis aufkommt, ich habe nichts gegen den 'Durchbruch', es fehlt auch nicht an für Werbetreibende attraktiven Anwesenden im Internet, aber …
