Fred Wilson hat sich Gedanken zu den Zerfallserscheinungen des vertikal integrierten Verlagsmodells, die mit oder auch ohne das Zutun der Verlage im Gange sind. Einige seiner Thesen:
- Mitteilungen, Inhalte entstehen mehr und mehr unabhängig und außerhalb / getrennt von den Redaktionen
- Inhaltsgenerierung und Inhaltsdistribution fallen auseinander
- die Distribution erfolgt via IP
- Der Anzeigenverkauf erfolgt getrennt von Verlag, Herstellung und Distribution
Zur letzten These:
Die Anzeigenumsaetze im Bereich Internet (aber auch Mobil) werden nicht mehr wesentlich von den Verlagen und den traditionellen Erfuellungsgehilfen generiert - ein Blick auf Deutschland
Nach den Angaben des Online-Vermarkterkreises im BVDW werden sich die Onlinewerbeumsaetze fuer 2006 in etwas so aufteilen:
- 700 Mio. Euro fuer 'klassische' Onlinewerbung (plus 31% zum Vorjahr) - ein Grossteil dieses Umsatzes wird durch Vermarkter-Netzwerke generiert
- 440 Mio. Euro fuer Suchwort-Vermarktung (plus 80 %) - fast ausschliesslich ausserhalb der Verlagsvermarktungskette
- 155 Mio. Euro fuer Affiliate/Semiprof. Marketing (plus 48%) - ein Grossteil ausserhalb des Einflussbereiches der Verlage
Grosszuegig geschaetzt (fuer Deutschland) werden 2006 nur noch max. 15 - 25 % der Werbeumsaetze durch die Verlage selbst generiert. Zeit sich Gedanken zu machen!
(Zum Vergleich: Die Anzeigenumsaetze der deutschen Fachpresse 2005: 903 Mio. Euro, brutto)
Disaggregated Media by Fred Wilson Teil 2: The Rise of Ad Networks
Früherer Eintrag:
OVK bessert nach: 885 Mio. Onlinewerbung fuer 2005
Monday, June 26, 2006
