Thomas Kosmahl von 'die media GmbH Stuttgart'
hat mir über ein OpenBC Forum folgende Wunschliste an Fachverlage und zur Seminarvorbereitung 'Fachverlage erfolgreich im Internet' geschickt. Er schreibt:
Als Mediaberater vorwiegend für Kunden aus der B2B-Märkten wünsche ich mir Informationen und Services von Fachverlagen (Erfüllungsgrad in Schulnoten):
- Umfassende Informationen zur Leserschaft ihrer Printpublikationen
(u.a. Leserstrukturdaten, Empfängerstrukturdaten, Reichweitendaten aus verlagseigenen Erhebungen oder aus Markt-/Mediastudien) => Erfüllungsgrad: Gut
- Umfassende Informationen zu in ihren Printmedien mögliche klassische Werbeformate bis hin zu Sonderwerbeformate
(z. B. Titelklappen, coporate publishing, Sonderbeilagen, Banderolen, Beikleber etc.)
=> Erfüllungsgrad: Befriedigend
- Umfassende Informationen zur Onlinereichweite ihrer Onlinemedien (PageImpressions, Visits, Unique User) sowie Informationen zur Reichweitenentwicklung des Gesamtangebotes wie der einzeln zu belegenden Werbeplätze ihrer Onlinemedien => Erfüllungsgrad: Ausreichend
- Umfassende Informationen zur Userstruktur
(u.a. Herkunftsbranchen, Stellung im Unternehmen, Funktion im Unternehmen) ihrer Onlinemedien
=> Erfüllungsgrad: Mangelhaft
- Umfassende Informationen zu möglichen Werbemitteln ihrer Onlinemedien
(Formate, technische Spezifikationen, Anlieferzeiten, Preise auf Basis TKP, Festpreis oder Cost per Click bzw. Costs per Lead?) und zu möglichen Werbeplätzen ihrer Onlinemedien (Rotation, Channel-Rotation, Rubrikplatzierung, Zielgruppenplatzierung, Keywords)=> Erfüllungsgrad: Ausreichend
- Umfassende Information zu geplanten Themenschwerpunkten in ihren Print- wie aber auch Onlinepublikationen
(Eventuell Ansätze für cross mediales Themensponsoring?)
=> Erfüllungsgrad: Mangelhaft
- Umfassende Informationen zu möglichen Content-Integrationen in ihren Onlinemedien
=> Erfüllungsgrad: Mangelhaft
- Umfassender Leistungsnachweis von Onlinewerbemaßnahmen
(AdReporting: AdViews, Unique User, Clicks, Leads)
=> Erfüllungsgrad:
- Umfassende Informationen zu möglichen crossmedialen Ansätzen
(z. B. Themenspezial online/ Print + Teaser online wie Print, cobranded und singlebranded Werbemittel online/ Print, Newsletter-Marketing/ E-Mail-Marketing)
=> Erfüllungsgrad: Mangelhaft
- Umfassende Informationen zu werblichen Möglichkeiten in Verlags- bzw. Themen-Newslettern sowie Informationen zur Anzahl und Struktur der Newsletter-Abonnenten
=> Erfüllungsgrad: Ausreichend
Nochmals vielen Dank an Herr Kosmahl! Das ist guter Start in eine wichtige Diskussion - für Werbetreibende, Mediaplaner und Fachverlage.
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