Bob Bly schreibt auf seinem Blog:
"Als ich 1979 meinen ersten Job im Bereich B2B Marketing antrat, waren die wichtigsten Marketinginstrumente (und in dieser Reihenfolge)":
1. Produktbroschüren
2. Firmenbroschüren
3. Produktdatenblätter
4. Fachbeiträge in Fachzeitschriften
5. Applikationsbeschreibungen
6. Fallbeispiele (Case studies)
7. Anzeigen in Fachzeitschriften
8. Beteiligung an Fachausstellung
(Natürlich ist dies je nach Branche und Kundenstruktur immer ein wenig unterschiedlich - aber mit Ausnahme, dass wir die Bezeichnung B2B noch nicht kannten und das Marketing noch in den Kinderschuhen steckte, kann ich dies auch schon so oder so ähnlich für das Jahr 2006 bestätigen).
Wie müsste heute eine Top-Liste für effektives B2B Marketing aussehen?
Welche Rolle spielt heute zum Beispiel noch Broschüren oder Printanzeigen? Was gehört neu auf die Liste? Was ist quasi verschwunden (oder hat Online überlebt)?
Friday, May 18, 2007
