Tuesday, December 09, 2008

IAB's neue Audience Reach Measurement Guidelines

steht jetzt online und ist (bis 20. Januar) offen für Feedback von den Medien, von Marketers, Werbeagenturen, Vermarkter und Technologie-Providern

Wer hier in Deutschland im Onlinegeschäft ist und der englischen Sprache mächtig ist, sollte sich das neue Dokument (PDF) hier herunterladen und genauestens studieren, da gibt es einige Anregungen und vielleicht auch die ein oder andere Überraschung. Die gerade wieder heftig diskutierten PIs der IVW 2008-11, kommen in dem 35seitigen Dokument fast nicht (mehr) vor und so könnten (wenn sie denn wollten) sicher die AGOF, AG MA, AG Social Media, BVDW, IVW, die großen Online-Vermarkter und Ad-Networks, u.a. davon profitieren.

Aber wie Steve Rubel anmerkt, geht der Entwurf nur den halben Weg und bemängelt zu recht, dass Faktoren wie Engagement, Reputation, Sentiment und vor allem der Kauf- / Verkaufs-Aspekte nach wie vor zu kurz kommen ... mehr

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