(inkl. Gehälter, Honorare, werbemittelproduktion, Medienkosten)
2007: 30,83 Mrd. Euro + 2,0 %
2008: 30,67 Mrd. Euro - 0,5 %
davon
Nettoeinnahmen der Medien für Werbung
(nach verschiedenen Quellen, u.a. der jeweiligen Fachverbände)
2007: 20,81 Mrd. Euro + 2,3 %
2008: 20,36 Mrd. Euro - 2,2 %
Vorschau 2009: minus 5 - 8 %
Werbeumsätze nach Medienkategorien (Netto)
4.374,40 Mio. Euro Tageszeitungen - 4,2 % (gegenüber 2007)
-- [Anteil der Werbung der Medien ca. 30,7 %]
4.035,50 Mio. Euro Fernsehen - 2,9
-- [Anteil der Werbung der Medien ca. 6,6 %]
3.291,55 Mio. Euro Werbung per Post - 1,7 %
2.008,00 Mio. Euro Anzeigenblätter + 1,9 %
1.693,09 Mio. Euro Publikumszeitschriften - 7,1 %
-- [Anteil der Werbung der Medien ca. 20,3 %]
1.224,70 Mio. Euro Verzeichnismedien + 0,9 %
1.031,00 Mio. Euro Fachzeitschriften + 1,5 %
0.805,38 Mio. Euro Außenwerbung - 1,8 %
0.754,00 Mio. Euro Online Displaywerbung + 9,4 %
0.711,23 Mio. Euro Hörfunk - 4,3 %
-- [Anteil der Werbung der Medien ca. 12,3 %]
0.265,70 Mio. Euro Wochen-/Sonntagszeitungen - 1,5 %
0.086,80 Mio. Euro Zeitungssupplements - 3,0 %
0.076,65 Mio. Euro Filmtheater - 27,8 %
Gesamt 20.357,00 Mio Euro - 2,2 %
[Berechnung des Anteils von Werbung der Medien erfolgt auf Basis der Nielsen Zahlen für 2008; Bruttowerte]
Entwicklung der Werbumsätze von 2005 - 2008
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Werbeinvestitionen und BIP
Seit 2001 entwickelt sich die Werbeinvestitionen unterhalb des BIP und lagen für 2008 bei 1,23 % und der Anteil der Werbeeinnahmen bei 0,82 %.
Die Top 5 der werbenden Branchen (nach Nielsen Media Research)
17,6 Mrd. Euro - Handel, Handelsorganisationen (ohne Versandhandel)
01,8 Mrd. Euro - Versandhandel
01,5 Mrd. Euro - Automobilhersteller
01,3 Mrd. Euro - Zeitungen
01,0 Mrd, Euro - Publikumszeitschriften (964 Mio. Euro)
Medienkategorien für ausgewählte Länder im Vergleich
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Diese und weitere Informationen im ZAW Jahrbuch: Werbung in Deutschland 2009 (556 Seiten)
