Statistiken zu Werbeausgaben und -Investitionen

So langsam trudeln auch die letzten Zahlen zu den Werbeausgaben 2009 und den Veränderungen zu den Vorjahren und den nächsten Jahren ein. Diese sind fast immer Ausschnittsbetrachtung (u.a. Nielsen, GFK, vu meynen)  oder werden (wie z.B. bei den Verbänden) auf der Basis von nur wenigen und nicht immer repräsentativen Umfrageergebnissen / Betriebsvergleichen hochgerechnet. Oft handelt es sich um Bruttopreise, Nachlässe und Rückvergütungen sowie Gegengeschäfte und Eigen-/Verbundanzeigen bleiben oft unberücksichtigt.

Gerade in "interessanten" Zeiten ist es wichtig, dass man die Entwicklung möglichst realistisch sieht und da gehört es auch dazu die Preisentwicklung zu berücksichtigen.

Dazu gibt es vom Statistischen Bundesamt seit 2007, Erzeugerpreisindizes für Marktforschung und Werbung - nicht unumstritten, insbesondere bei der Einführung. Diese berichtet für Werbeplätze (unterscheidet aber nicht für TV, Radio, Print, usw.)

2009  minus 0,6 %
2008     plus 2,2 %
2007     plus 2,0 %

Hier die Quartalszahlen  mehr
 


Backgrounder
Über Erzeugerpreise für Werbung und Markforschung (PDF)