I. Vortragender: Michael Kern, Präsident des ZAW
Brutto-Investitionen in Werbung 2011: 29,92 Mrd. € + 1,3 %
Prognose für 2012: 1,0 % (und wieder unterhalb der BIP Entwicklung)
II. Vortragender Volker Nickel, Geschäftsführer/Sprecher ZAW und Werberat
Die (netto) Werbeeinnahmen der Medien insgesamt *) 18,93 Mrd. € + 1,0 %
3,98 Mrd. € Fernsehen + 0,7 %
3,56 Mrd. € Tageszeitung - 2,1 %
2,99 Mrd. € Werbung per Post + 0,1 %
2,06 Mrd. € Anzeigenblätter + 2,4 %
1,44 Mrd. € Publikumszeitschriften - 0,7 %
1,14 Mrd. € Verzeichnis-Medien - 1,3 %
0,99 Mrd. € Online-Angebote + 15,0 %
0,88 Mrd. € Fachzeitschriften + 2,2 %
*) natürlich nur 'soweit vom ZAW erfassbar'
Online-Werbung liegt also 2011 zwischen 990 Mrd. € (ZAW) und 5.736 Mrd. € (OVK)
- liegts am Erfassen können, wollen, oder?
Und so kann Volker Nickel stolz verkünden, dass Print (na ja, und TV) Werbung unkaputtbar sind und ihre Anteile am Werbekuchen locker - bis auf die erste Stelle hinter dem Komma - verteidigen konnten. Onlinewerbung kommt nach ZAW Zählung gerade mal auf 5 % (laut OVK: auf 19,6 %).
Im OKV Report 2012-1 sieht der Trend in der Verteilung des Werbekuchens zwischen den verschiedenen Medien (brutto) ein klein wenig anders aus ...
Quellen: ZAW, OVK Nachtrag: die Pressemitteilung jetzt auch Online Literaturhinweis: ZAW Jahrbuch Werbung in Deutschland 2012, 550 Seiten hier
