Die Direkt Marketing Association (DMA) hat Ende Oktober ihre neueste Studie veröffentlicht:
The Power of Direct Marketing: ROI, Sales, Expenditures and Employment in the U.S., 2006-2007 Edition
(früher schlicht The Power of Direct Economic-Impact Study' genannt)
Ein interessantes Detail:
Der ROI (Return-on-Investment) in eMail-Marketing (Ausgaben beziffert mit ca. 300 Mio. USD)
57,25 USD - für jeden aus gegebenen 1 USD
ROI für alle anderen, Nicht-eMail-Online-Marketing (Ausgaben ca. 12 Mrd. USD)
22,52 USD - für jeden ausgegebenen 1 USD
mehr / via MediaPost eMail Insider
Das klingt des Nachdenkens und Handelns wert! Zumal es sich um einen Mittelwert handelt und in der Studie auch die Best-Practice-Beispiele aufgezeigt werden, mit denen ein deutlich höherer ROI erreicht wurde (und die Designgrundsätze für wirksame eMail-Kampagnen beschrieben werden).
Zwar möchte ich mir nicht vorstellen, dass statt 2,5 % des Budgets jetzt deutlich mehr oder alle Onlinewerbe-Ausgaben in Richtung eMail-Marketing fliessen würden. Aber bei einem ROI Multiplikator von 2,5 für eMail-Marketing, könnte (und sollte vielleicht) so mancher Dollar, so mancher Euro umgeschichtet werden ...
Der Report
Inhaltsübersicht (PDF)
Die '3rd. Annual Study of Business Technology Marketing' und eine umfangreiche Kollektion von B2B Best Practice Beispiel gibt es auch bei MarketingSherpa via (wegen der Links)
