Dienstag, Januar 15, 2008

Ist Reichweite noch immer der kleinste, gemeinsame Nenner?

Megan McIlroy schreibt auf Adage.com:

So Much for Engagement; Buys Are Still Based on Eyes
'Wave Eight' Survey of Marketers Finds Media Buyers Still Want Reach ...


"For all the talk about engagement, top marketers and their media buyers still consider reach the No. 1 criteria when they're framing their media plans and making their purchases. In findings shared with Ad Age, the majority of respondents to Advertiser Perceptions' "Wave Eight" survey of 2,047 top marketers and their media buyers, less than half ranked engagement among their top five criteria when buying media."

Auszug: (mehr)

Wie wichtig sind die nachstehenden Kriterien für die Entscheidung, wo die Werbebudgets ausgegeben werden. Für Print, Online und TV



Nur bei Entscheidung für Onlinewerbung liegt der Erfolg / R.O.I noch vor der Reichweite