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Dienstag, Mai 20, 2008

Anzeigenentwicklung 2001 - 2007: Allgemeine Industrie Fachzeitschriften

Das Top 100 Ranking Fachzeitschriften von W&V ist jetzt in Ausgabe 18/2008 erschienen und deshalb - wie auch in den Vorjahren - auf der Basis der Zahlen von horizont und w&v hier der Vergleich der Entwicklung des Anzeigenaufkommen (Brutto) für den Maschinenmarkt, den Industrie-Anzeiger, die Produktion und Scope. Das MM Magazin (Vogel Medien) und die Produktion (Süddeutscher Verlag / mi) haben in 2007 deutlich zugelegt und vom Boom der Branche (insb. Maschinenbau) profitiert. Der Industrieanzeiger (Konradin) und Scope (Hoppenstedt) sind auf der Stelle getreten und haben weitere Marktanteile abgegeben.


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es bleibt noch viel Arbeit zu tun und die Erlöse aus Online- und Mobilangeboten, Events und Services sowie grenzüberscheitende Aktivitäten wachsen eher gemächlich; mit Vorteil Vogel ...

Frühere Einträge:
Maschinenbau bricht alle Rekorde - wo bleiben die Rekorde der Fachpresse

Wie Fachjournalisten und B2B Kommunikatoren das Internet & Web 2.0 nutzen

Montag, November 05, 2007

30 Jahre 'LaborPraxis'



Vor 30 Jahren, Anfang November 1977 erschien die erste (reguläre) Ausgabe der LaborPraxis mit den Schwerpunktthemen:

Spektralanalyse
Wasseranalytik
Prozeßsteuerung
Messen-Regeln-Automatisieren
TIPS (Technisch-Industriellen Problemlösungen) zu Trennproblemen und
PLA's
(Problem-Lösung-Anwendung)

sowie den Nachberichten zur Interkama '77 in Düsseldorf, Internationalen Laboratoriumsausstellung, Paris.

Das Brainchild meines (späteren) Kollegen und Chefredakteur Dieter Kneucker war beim damaligen Verlagsdirektor Dr. Friedrich Fischer auf fruchtbaren Boden (und eine persönliche Leidenschaft für Chemie) gefallen. Unter Leitung des Entwicklungs- und Chefredakteurs Dieter Kneucker ist dann - in nur sechs Monaten - eine neue Fachzeitschrift auf der Höhe ihrer Zeit entstanden, auf welche die gesamte Branche neugierig war, die im Dialog mit den Playern aus Wissenschaft und Wirtschaft entstanden war und deren Mitstreiter begeistert und voller Wettkampffreude waren.

Die beiden Wettbewerber 'GiT' (GiT Verlag Ernst Giebler) und Labo (Verlag Hoppenstedt & Co) waren eher nicht "amused".

In Vorfreude auf die neue LaborPraxis



Von rechts nach links: Joachim Bloos, Dr. Friedrich Fischer und Hugo E. Martin

Auf der großen Vertreterkonferenz des Vogel-Verlags im Sommer 1977 hat Dieter Kneucker, Friedrich Fischer und ich das neue Fachmagazin 'LaborPraxis' den Vogel Verlagsvertretern und einem größeren Kreis von Vogel Mitarbeitern vorgestellt



Von rechts nach links: Dieter Kneucker, Dr. Friedrich Fischer und Hugo E. Martin

Einer der Vogel Verlagsvertreter (ja das gab es damals noch) schrieb mir dazu im Juni 1978:
"Zuerst einmal bedaure ich es sehr, dass Sie die LP nicht mehr weiterführen. Solange ich beim VV (Vogel Verlag) bin, habe ich noch keine Zeitschrift neu miteingeführt, woran ich solche Freude hatte, wie an der LP. Vom Hause aus war alles hervorragend vorbereitet ..." (Anmerkung: zu diesem Zeitpunkt musste ich mich volle auf den bevorstehenden Start von CHIP konzentrieren).

Ich bin damals ja für LaborPraxis (und viele anderen Projekte) aus England zum Vogel Verlag, zu Dr. Friedrich Fischer und ins Vogel Entwicklungsteam zurückgekehrt.

Wenn Dieter Kneucker und ich heute noch einmal ein neues Fachmedien aus der Taufe heben würden? Dann wäre es wie damals wieder ein integriertes Community Projekt, mit den heute zur verfügungstehenden 'Means' wie Internet, Mobile, Datenbank Publishing, Print Business Network, usw. in unterschiedlichen Medien, Formaten und Periodizitäten.

Einige der damaligen Kunden und Player sind noch heute mit Dieter Kneucker und Helga Kneucker in Kontakt und nutzen seine Expertise im Bereich Kommunikation und sein Community-Entertainment-Talent bei Fachreisen zu den wichtigen internationalen Events der Branche über cocomedia.

Fotos auf Flickr (Ergänzungen willkommen)

Die LaborPraxis heute (unter dem geschätzen (ehemaligen) Kollegen Gerd Kielburger)

Sonntag, April 23, 2006

Bruttowerbeumsätze 2001 - 2005: Allg. Industrietitel minus 28,1 %

Beruhend auf Verlagsangaben (s.u.), brutto,
ohne Berücksichtigung der Preisentwicklung


Es fällt auf, dass in der Kategorie der 'Verlierer' im Kampf der Fachpresse um geneigte Werbekunden, eine Titelkategorie besonders hart getroffen ist: die Kategorie 'Allgemeine Industrie' (nachstehende Tabelle auf der Basis der Top 4)

MM Maschinenmarkt (Vogel Business Media)
Industrieanzeiger (Konradin Mediengruppe)
Produktion (Verlag moderne industrie)
Scope (Hoppenstedt Bonnier Zeitschriften)



Liegt es (nur) am Markt (dort stiegen aber die Marketingausgaben, nur der Mix hat sich zu Ungunsten der Verleger entwickelt)?

Liegt es (nur) an den Verlagen und ihren Managern (verlorener Markt- und Kundennähe, fehlendem verlegerischem Gespür und Geschick, Kostenmanagement statt Innovationsmanagement?)

Oder nur einfach daran, dass sich beide Seiten nicht mehr so recht verstehen, wenig voneinander wissen oder gegenseitig kein Potenzial für Lösungsangebote zu einem profitablen Wachstum sehen?

Ansätze für eine neue Erfolgspartnerschaft sind gefragt - aber dazu müssten sich in den Verlagen die Medium-Agnostiker durchsetzen, die anbieten was (wann und in welcher Form) gebraucht und nachgefragt wird und nicht was man kapazitätsauslastend, kostengünstig und profitabel produzieren kann.


Zum Vergleich noch einmal die Gesamtentwicklung der Fachmedien nach den Angaben der Deutsche Fachpresse 1997 - 2004 (die Zahlen für 2005 gibt es wohl erst wieder Ende Mai, vielleicht auch ein Hinweis darauf, wie man dort 'mitten im Leben' steht).



Ein Lichtblick:
Das Motto des Kongresses der Deutschen Fachpresse 2006
'Von der Print- zur Medienmarke' 30. - 31. Mai in Wiesbaden, im Kurhaus

Möge die Kur anschlagen!

Quellen: Deutsche Fachpresse, Horizont, w&v

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Dienstag, März 07, 2006

Die guten ins Koepfchen, die schlechten in den Papierkorb

oder Mehr als 60 % der Fachzeitschriften landen ungelesen im Papierkorb

Nach den Ergebnissen der Entscheideranalyse Fachzeitschriften erhalten pro Monat Fachzeitschriften im Schnitt 6,5 Zeitschriften pro Monat, "lesen" davon aber nur 2,5 Titel ...


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Etwas mehr Markttransparenz im deutschen Fachzeitschriftenmarkt will die neue Entscheideranalyse Fachzeitschriften von Zenithmedia schaffen - sehen Sie selbst (PDF), ob Sie der Ansatz überzeugt und hilft in die "richtige" Fachzeitschrift zu investieren.

Beteiligt waren
Vogel Industrie Medien, Würzburg
verlag moderne industrie, Landsberg und Hüthig GmbH, Heidelberg
Konradin Verlagsgruppe, Leinfelden/Echterdingen
Henrich Publikationen, Gilching
Hoppenstedt Bonnier Zeitschriften GmbH, Dortmund
DE – Der Elektro- und Gebäudetechniker, Pflaum Verlag München